虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(英文名稱(chēng)：Virtual Reality，縮寫(xiě)為VR)，又稱(chēng)靈境技術(shù)，是20世紀(jì)發(fā)展起來(lái)的一項(xiàng)全新的實(shí)用技術(shù)。

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中國(guó)VR行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 2023中國(guó)VR行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)囊括計(jì)算機(jī)、電子信息、仿真技術(shù)于一體，其基本實(shí)現(xiàn)方式是計(jì)算機(jī)模擬虛擬環(huán)境從而給人以環(huán)境沉浸感。隨著社會(huì)生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)對(duì)VR技術(shù)的需求日益旺盛。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)VR行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

中國(guó)VR行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

(1)游戲行業(yè)

目前，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)正面臨增速放緩、格局固化、創(chuàng)新力不足等問(wèn)題，而VR天然與游戲行業(yè)高度契合，其所帶來(lái)的全新模式，將徹底顛覆游戲行業(yè)以及消費(fèi)者對(duì)游戲的玩法。VR游戲作為VR行業(yè)中最熱門(mén)的話(huà)題之一。過(guò)去的各種動(dòng)漫和科幻小說(shuō)也讓眾人對(duì)VR游戲有了更多的期待，游戲能將VR的沉浸式體驗(yàn)和穿越感發(fā)揮到淋漓盡致。游戲的體驗(yàn)感成為游戲用戶(hù)最迫切的需求，而深度的游戲用戶(hù)更傾向游戲內(nèi)容與個(gè)人感覺(jué)的交互性。過(guò)去一些簡(jiǎn)單的操作玩法以及低質(zhì)的游戲感受已成為游戲用戶(hù)的痛點(diǎn)。

PC游戲與移動(dòng)游戲是目前我國(guó)游戲市場(chǎng)份額最大的兩塊蛋糕，它們經(jīng)過(guò)穩(wěn)定的發(fā)展，產(chǎn)品逐漸體現(xiàn)出“內(nèi)容為王，渠道為主”的特點(diǎn)，正因如此，PC游戲與移動(dòng)游戲?yàn)閂R游戲提供了強(qiáng)大的內(nèi)容基礎(chǔ)與細(xì)分領(lǐng)域。

中國(guó)游戲廠(chǎng)商在VR游戲內(nèi)容研發(fā)方面尚處于初期試水階段，大中型上市游戲企業(yè)偏向于通過(guò)投資、合作、平臺(tái)搭建的方式布局VR，而非直接參與內(nèi)容研發(fā)。而目前已經(jīng)曝光或推出的VR游戲產(chǎn)品也大多從手機(jī)或PC游戲移植而來(lái)，專(zhuān)門(mén)針對(duì)VR平臺(tái)開(kāi)發(fā)的游戲產(chǎn)品極少。

(2)影視行業(yè)

VR影視目前處于從0～1的過(guò)程，尚缺乏可以模仿的、可以學(xué)習(xí)的標(biāo)桿性?xún)?nèi)容，大家都還在摸索具體的研發(fā)方向以及研發(fā)內(nèi)容。目前，“VR影視”占據(jù)了娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)和虛擬現(xiàn)實(shí)兩個(gè)熱點(diǎn)，擁有了大量的資本投入。以張藝謀、高群書(shū)為代表的一批著名導(dǎo)演也開(kāi)始在公開(kāi)場(chǎng)合表達(dá)了對(duì)VR的興趣。但是，目前多數(shù)名義上VR視頻為全景視頻，僅僅只是進(jìn)行360度環(huán)繞拍攝，支持多角度播放。觀(guān)看全景視頻時(shí)用戶(hù)不再是被動(dòng)的觀(guān)看模式，而成為了可以主動(dòng)探尋所觀(guān)看內(nèi)容的參與者。而真正的VR視頻更要有景深的沉浸感，還要有交互的屬性，激發(fā)用戶(hù)探索、發(fā)現(xiàn)。所以，全景視頻并不完全等同于VR視頻。

就目前情況而言，VR影視從內(nèi)容端到技術(shù)端都還有很多難題需要客服，現(xiàn)在市場(chǎng)電影的拍攝流程已經(jīng)十分成熟，短期內(nèi)不會(huì)根據(jù)VR有大的調(diào)整，因?yàn)閂R視頻會(huì)顛覆整個(gè)影視行業(yè)的制作方式和商業(yè)模式，對(duì)現(xiàn)有影視行業(yè)也是一個(gè)巨大沖擊，同時(shí)當(dāng)前VR電影拍攝成本巨大，如何降低制作成本也是未來(lái)要解決的難題之一。

(3)其他行業(yè)

軍事、醫(yī)療、教育、直播、社交、建筑、旅游等行業(yè)也均涉及到VR等技術(shù)應(yīng)用，且在不斷拓展階段，但相較游戲和影視領(lǐng)域的體驗(yàn)成熟度還較低一些。從軍用市場(chǎng)到企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，再到大眾級(jí)市場(chǎng)，“VR+”逐步向各細(xì)分領(lǐng)域滲透。教育領(lǐng)域、醫(yī)療領(lǐng)域的VR應(yīng)用也逐漸興起。在教育方面，VR教育擺脫空間、材料、工具束縛，增強(qiáng)交互性，有潛力成為教育市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)工具。醫(yī)療方面，VR在診斷方案確定、病人康復(fù)訓(xùn)練、醫(yī)護(hù)人員互動(dòng)訓(xùn)練等方面優(yōu)勢(shì)突出。社交方面，VR社交讓用戶(hù)在虛擬世界內(nèi)真真切切感受到自己的存在，使得網(wǎng)絡(luò)社交更豐富立體和真實(shí)性。

在我國(guó)，VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于起步階段，較為依賴(lài)國(guó)外技術(shù)。全規(guī)模產(chǎn)業(yè)鏈正朝向完備方向發(fā)展，但缺少巨型企業(yè)布局整體行業(yè)戰(zhàn)略，且目前缺少行業(yè)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

在硬件設(shè)備方面，有近百家公司進(jìn)行硬件研發(fā)及生產(chǎn)，目前的研發(fā)生產(chǎn)，主要以頭盔、眼鏡、一體機(jī)為主;在系統(tǒng)搭建方面，VR技術(shù)依賴(lài)原有系統(tǒng)，如Windows、Android等，尚未研發(fā)專(zhuān)用系統(tǒng);在軟件內(nèi)容方面，創(chuàng)業(yè)公司以游戲、影視為主的內(nèi)容創(chuàng)作，資源較為匱乏;在應(yīng)用產(chǎn)品方面，只有少量成型產(chǎn)品，VR商業(yè)消費(fèi)度低普及度不高;在衍生服務(wù)方面，主要是行業(yè)孵化器、愛(ài)好者社區(qū)、活動(dòng)平臺(tái)、數(shù)據(jù)庫(kù)。

雖然VR虛擬現(xiàn)實(shí)游戲開(kāi)發(fā)一直未停止，但是未來(lái)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)開(kāi)發(fā)者數(shù)量需求還會(huì)不斷增加。實(shí)際上，現(xiàn)在已經(jīng)有不少科技巨頭都已經(jīng)開(kāi)始采取了各種措施來(lái)鼓勵(lì)VR虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容開(kāi)發(fā)。

對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)而言，更重要的事情就是如何做到更加逼真。換言之，我們可以期待虛擬現(xiàn)實(shí)未來(lái)的發(fā)展可以呈現(xiàn)更加身臨其境的體驗(yàn)。最近，HEAR360就使用了八面球體的全方位立體聲麥克風(fēng)捕捉360度音頻，這樣可以為用戶(hù)帶來(lái)更加身臨其境的音頻體驗(yàn)。這種創(chuàng)新在VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上將發(fā)揮更大的作用。有預(yù)測(cè)稱(chēng)，與現(xiàn)實(shí)相比，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備能讓我們鼻子的嗅覺(jué)和觸覺(jué)更接近真實(shí)的體驗(yàn)。

VR行業(yè)主要可以分為VR頭顯、消費(fèi)級(jí)內(nèi)容、企業(yè)級(jí)內(nèi)容、VR體驗(yàn)館、其他硬件設(shè)施、VR營(yíng)銷(xiāo)、VR相機(jī)等。

近年來(lái)，由于政策扶持、基礎(chǔ)設(shè)施支撐以及應(yīng)用場(chǎng)景拓展等多方面利好，VR領(lǐng)域投融資熱情高漲，市場(chǎng)空間加速打開(kāi)，并向著到2026年產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過(guò)3500億元的目標(biāo)邁進(jìn)。

本報(bào)告對(duì)我國(guó)VR市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、贏利水平、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了VR前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷(xiāo)、戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)狀況等。

報(bào)告還對(duì)VR市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，為VR生產(chǎn)廠(chǎng)家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在VR行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國(guó)VR行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)VR行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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