最近，《北上廣依然相信愛情》、《鬼吹燈之精絕鬼城》等劇憑借“私人定制”廣告植入把老話題升華到全新高度。人物三句臺詞不離某食品飲料簡直就是小菜一碟，“喪心病狂”的是，你隨時要從廣告與劇情之間跳進跳出。植入企業(yè)老板更是親自上陣，成為劇中性格獨具的核心人物。 揚子晚報記者 張楠

劇中人物：

5分鐘內(nèi)不來段廣告，臺詞就沒法接了

《北上廣》中痞帥的朱亞文和傻白甜的陳妍希的人物設置算是討喜的，演員演技也在線，男女主角日常互懟活潑自然，也成為一大看點，再加上腹黑上司、同事競爭等職場橋段，頗對不少網(wǎng)友的胃口。可是，跟該劇的廣告植入比起來，后者簡直套路深到了令人產(chǎn)生審美膩煩的程度。從飲料到零食，到紅棗、參茶、藥酒、鈣片、白酒、面膜、床上用品、汽車、某快遞、某婦產(chǎn)醫(yī)院、某酒店……劇中人物已經(jīng)到了過5分鐘不念廣告臺詞幾乎就演不下去的程度。

比如，辦公室里充斥著某零食和飲料，總監(jiān)一發(fā)火，助理連忙給他嘴里塞某紅棗補氣，各種送禮加逛超市，也總要帶幾包棗；出去辦事，給對方送上一瓶某飲料，人家夸你“懂事”；總監(jiān)以上不喝茶葉，愛喝某參茶；劇中人出門代步工具必是某車，還動不動邊開車邊帶廣告語；某床上用品也是牛，人物睡的床，坐的沙發(fā)上全是他家品牌的幾個大字，真是簡單粗暴的廣告植入。

廣告商：

更是直接化身“個性角色”參演

好吧，這些畫面logo植入搭配臺詞植入，只算劇中廣告植入的初級手法，劇情植入方面更顯套路。同事送面膜就算了，還專門給女主角安排了一場貼面膜過敏的戲，這是廣告還是黑？有女職員似乎存在的價值就是為了帶廣告，懷孕了同事送她鈣片，生了大家還送，給孩子吃……

此外，婚慶題材電視劇必須有某婚慶整體植入，這才是該劇背后最大BOSS；同事老媽開的某食品店也是整體包裝出現(xiàn)；尤其厲害的是，某品牌CEO、總裁直接入駐影視作品也是近來植入廣告的新玩法，或以演員代為出演，或親自上陣為自家品牌吆喝。而在《北上廣》中，某總裁形象“個性”十足，生怕觀眾對不上號，名字也是直接植入。在劇情上，和同行搶老婆訂制私人婚禮忙不迭，做生意更顯老司機本色。

大概在廣告方面花了太多心思，劇情方面難免出現(xiàn)專業(yè)漏洞，劇中副總離職前欲偷公司機密軟件給新東家，就有網(wǎng)友吐槽，“偷軟件的橋段，我只想說，編劇真是不了解IT行業(yè)。軟件是絕不能偷成品的，否則一旦涉及版權訴訟，要求提供源碼、開發(fā)設計文檔、測試文檔等，馬上露餡。尤其是源碼，那可是要求作者注釋的。這段真是太假了，而且這個劇已經(jīng)變成電視廣告連續(xù)劇了，多虧主演有演技撐著啊……”

業(yè)內(nèi)分析

從插播廣告到深度植入 廣告營銷已顛覆傳統(tǒng)模式

近年來，《離婚律師》、《何以笙簫默》、《杜拉拉升職記》、《歡樂頌》等劇中，植入開始大行其道。今年《老九門》、《青云志》等劇中道具露出采取了“穿越”換包裝的復古方式。

馬東在綜藝《奇葩說》里開創(chuàng)的“花式植入”捧紅了“口播廣告界大亨MM馬”，到了《老九門》等劇，新媒體傳播有了由劇中主角出演的原創(chuàng)“貼片廣告”，彈幕點評自帶廣告。更厲害的是，網(wǎng)游題材的《微微一笑很傾城》本身就是網(wǎng)游宣傳片，《克拉戀人》由某珠寶全線定制，完成了從對白到場景、情節(jié)、角色等深度植入。在視頻網(wǎng)站，一些國產(chǎn)廣告也實現(xiàn)了對《W兩個世界》等熱門韓劇的植入?！侗鄙蠌V》等劇中，品牌植入發(fā)展到了早在劇本階段就提前介入，訂制產(chǎn)品。2017年即將來襲的黃磊領銜的《深夜食堂》還蠻受期待的，但據(jù)說其中飲食品牌也將是顛覆傳統(tǒng)模式的營銷。品牌商們早已瞄準了優(yōu)質素材，但千萬不要把“植入”搞成“置入”辣眼睛。

電視劇未播就能實現(xiàn)“收支平衡” 植入廣告已成重要“回本”方式

隨著一部戲的投資越來越大，不少劇組都依靠廣告植入來彌補不斷上升的制作費，有的甚至未播就實現(xiàn)收支平衡。而對廣告商來說，植入有影響力的影視資源，也是為了更好地吸引話題，甚至引發(fā)吐槽也成為“負面營銷”。記者采訪專做影視劇廣告植入代理的專業(yè)人士了解到，一劇兩星時代，植入廣告已經(jīng)成為重要的成本回籠方式。一集電視劇也就40多分鐘，一般影視劇中廣告植入的數(shù)量會控制，最多二十幾個，廣告數(shù)量太多，以至于把電視劇變成廣告片，這會導致影視作品內(nèi)容的藝術性、完整性及觀賞性遭到破壞，觀眾很難深度融入劇情，也導致影視作品本身的傳播力度大打折扣；出于警覺慣性，原本融入劇情的品牌產(chǎn)品也被挑剔的觀眾揪出來，并被冠以失敗植入廣告的標簽。