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近日，一個(gè)名為“五個(gè)女博士”的品牌翻車了，原因是其發(fā)布的電梯廣告低俗聒噪，且涉嫌侮辱女性、虛假宣傳，被市場(chǎng)監(jiān)管部門立案調(diào)查。此消息一出，眾人拍手叫好，原因顯而易見(jiàn)，公眾苦此類“洗腦”廣告久矣。

在這一廣告中，女演員歇斯底里、面目猙獰，魔怔般地吶喊：“老公氣我，喝！”“熬夜追劇，喝！”“又老一歲，喝！”“喝五個(gè)女博士，都是你們逼的！”因?yàn)檫@條廣告的滾動(dòng)播放，讓寫字樓原本安靜的電梯或是走廊，反復(fù)回蕩著魔性的嘶吼聲，滿滿都是焦慮和尷尬，令人身心極不愉快。對(duì)許多上班族們而言，等候乘坐電梯的過(guò)程，原本是緊張工作中片刻放松的機(jī)會(huì)，如今卻變成了煎熬，不得不忍受噪聲的騷擾，讓他們極其反感卻又無(wú)可奈何。

電梯廣告如今已經(jīng)淪為“洗腦”廣告的重災(zāi)區(qū)。這類廣告的共性是，臺(tái)詞簡(jiǎn)單粗暴，唯一的目標(biāo)就是能讓人記住，為此有時(shí)還會(huì)打一些低俗趣味的“擦邊球”。但最令人反感的，就是每次都要像口號(hào)一樣嘶吼，配合滾動(dòng)反復(fù)播放，在極短的時(shí)間內(nèi)形成一波“精神轟炸”，不求你喜歡，只求你記住，哪怕是反感厭惡，也只能受著。如此對(duì)待受眾，已經(jīng)毫無(wú)尊重可言，這樣的廣告制作方，以及采用其創(chuàng)意的商家，顯然已經(jīng)為了利益放棄了基本底線。

對(duì)于劣質(zhì)廣告的聲討，早已不絕于耳，但絲毫不見(jiàn)有所收斂，反而呈愈演愈烈之勢(shì)。這些廣告占用著公共媒介資源，以令人反感甚至萬(wàn)眾唾罵為榮，每次引發(fā)眾怒都能全身而退，賺到盆滿缽滿不說(shuō)，還四處鼓吹“實(shí)效即正義”，這不僅是廣告界的悲哀和恥辱，我們也需要反思，罵得越狠銷量越好，這究竟是怎么一回事？

回想起來(lái)，曾經(jīng)的廣告并不是這樣的。還記得那些制作優(yōu)良、創(chuàng)意驚艷、富有底蘊(yùn)、體現(xiàn)巧思的經(jīng)典廣告，真正做到了雅俗共賞、有口皆碑。在經(jīng)濟(jì)利益、社會(huì)效益、受眾觀感、業(yè)內(nèi)口碑等等方面做到了完美平衡。以至于時(shí)隔多年以后，哪怕是那些產(chǎn)品和品牌都早已被時(shí)間埋沒(méi)，膾炙人口的經(jīng)典廣告語(yǔ)依舊能讓人脫口而出，它們已經(jīng)融入時(shí)代印記，成為人們美好生活回憶的一部分。相信所有的廣告人，在入行時(shí)都憧憬著能制作出這樣真正能夠成為經(jīng)典的作品。

也許是生活節(jié)奏變得越來(lái)越快，人們已經(jīng)很少有耐心看完一個(gè)廣告，海量信息爆炸式地增長(zhǎng)，也讓廣告能夠被記住的成本越來(lái)越高。但這都不是“洗腦”廣告可以大行其道的理由。即便在分秒必爭(zhēng)的電梯廣告中，還是會(huì)有一些不令人反感，甚至讓人“愛(ài)看”的廣告存在，在達(dá)到宣傳效果的同時(shí)，更為品牌博得了美譽(yù)度，至少讓人覺(jué)得這家企業(yè)不像在做“一錘子買賣”。

“洗腦”廣告雖被立案調(diào)查，但也只是為被其騷擾的公眾小出一口氣而已，相信很快電梯走廊又會(huì)響起熟悉的聒噪之聲，不論內(nèi)容如何變化，其對(duì)于公眾感受的蔑視是永恒不變的。要治理已然成災(zāi)的“洗腦”廣告，至少要做到四個(gè)維度：首先是政府監(jiān)管，對(duì)引人反感的劣質(zhì)廣告，違法必究，不違法也要進(jìn)行干預(yù)；其次是業(yè)界自律，廣告行業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)劣質(zhì)廣告進(jìn)行抵制，使其無(wú)立錐之地；第三是企業(yè)清醒，“洗腦”廣告可以收獲一時(shí)的利益，但對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展是有害的，今后要付出成倍代價(jià)彌補(bǔ)；最后是消費(fèi)者用腳投票，既然苦其騷擾久矣，那就用低迷的銷量給“自作聰明者”恰如其分的懲罰。

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