????本報(bào)記者 賈麗

(相關(guān)資料圖)

????自蘋(píng)果宣布發(fā)布Vision Pro頭顯之后，這一標(biāo)志著蘋(píng)果硬件“重要里程碑”產(chǎn)品的商業(yè)化進(jìn)展及渠道布局備受關(guān)注。

????7月11日有媒體稱(chēng)，蘋(píng)果計(jì)劃在2024年底于全球市場(chǎng)銷(xiāo)售Vision Pro，并開(kāi)始為其首次亮相開(kāi)展本地化工作。公司正在討論將設(shè)備帶到中國(guó)，而且中國(guó)本地化工作已在進(jìn)行中。從今年夏季開(kāi)始，蘋(píng)果將在全球多個(gè)城市開(kāi)設(shè)Vision Pro線下體驗(yàn)點(diǎn)，包括中國(guó)上海。另外，SK海力士為蘋(píng)果頭顯Vision Pro提供定制的DRAM供應(yīng)商。自6月6日發(fā)布（尚未正式上市銷(xiāo)售）以來(lái)，蘋(píng)果將Vision Pro的發(fā)售首年銷(xiāo)售目標(biāo)持續(xù)下調(diào)。

????對(duì)于上述消息，蘋(píng)果相關(guān)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者稱(chēng)，公司暫不便回應(yīng)。不過(guò)，據(jù)蘋(píng)果方面向《證券日?qǐng)?bào)》記者提供的信息顯示，蘋(píng)果于今年7月份在庫(kù)比提諾、倫敦、慕尼黑、上海、新加坡和東京開(kāi)設(shè)開(kāi)發(fā)者實(shí)驗(yàn)室，為開(kāi)發(fā)者提供實(shí)踐體驗(yàn)。

????開(kāi)始在全球多地進(jìn)行本地化適配

????蘋(píng)果已在頭顯的渠道布局和生態(tài)構(gòu)建上有實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。

????根據(jù)上述媒體消息，蘋(píng)果Vision Pro首發(fā)地區(qū)原本僅限于美國(guó)，預(yù)計(jì)2024年底進(jìn)入全球市場(chǎng)。不過(guò)，蘋(píng)果公司正在討論是否將多個(gè)國(guó)家或地區(qū)納入其國(guó)際首發(fā)市場(chǎng)，目前蘋(píng)果的工程師正在為法國(guó)、中國(guó)大陸等幾個(gè)首發(fā)地區(qū)進(jìn)行本地化適配。

????蘋(píng)果方面向《證券日?qǐng)?bào)》記者提供的一份材料顯示，蘋(píng)果將于今年7月份在庫(kù)比提諾、倫敦、慕尼黑、上海、新加坡和東京開(kāi)設(shè)開(kāi)發(fā)者實(shí)驗(yàn)室，為開(kāi)發(fā)者提供實(shí)踐體驗(yàn)。在Apple Vision Pro硬件上測(cè)試他們的App，并獲取蘋(píng)果工程師的支持。開(kāi)發(fā)者團(tuán)隊(duì)還可申請(qǐng)開(kāi)發(fā)者套件，幫助他們直接在Vision Pro上快速構(gòu)建、迭代和測(cè)試。

????“自7月份起，開(kāi)發(fā)者可以將他們的Unity App移植到蘋(píng)果頭顯，并全面利用后者的功能，在Vision OS模擬器中與App進(jìn)行交互。這意味著，蘋(píng)果已經(jīng)在為頭顯生態(tài)進(jìn)行布局，并在包括中國(guó)在內(nèi)的全球重要市場(chǎng)進(jìn)行本地化工作，積極引入開(kāi)發(fā)者。”咨詢(xún)機(jī)構(gòu)納弗斯分析師李懷斌在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

????計(jì)劃為頭顯產(chǎn)品鋪設(shè)實(shí)體渠道

????蘋(píng)果已開(kāi)始計(jì)劃為頭顯產(chǎn)品鋪設(shè)實(shí)體渠道。據(jù)上述媒體消息，有知情人士透露，蘋(píng)果計(jì)劃于2024年初就通過(guò)網(wǎng)上商店在美國(guó)在線銷(xiāo)售Vision Pro，將有270家美國(guó)的蘋(píng)果商店會(huì)銷(xiāo)售該產(chǎn)品。

????雖然蘋(píng)果此款頭顯被外界稱(chēng)為VR/AR行業(yè)的“里程碑產(chǎn)品”，卻并未如業(yè)內(nèi)預(yù)期地在消費(fèi)市場(chǎng)及資本市場(chǎng)獲得追捧。其“成本價(jià)”高達(dá)上千美元，讓人們開(kāi)始重新評(píng)估這款頭顯對(duì)蘋(píng)果未來(lái)發(fā)展的影響。

????據(jù)上述媒體消息，蘋(píng)果頭顯Vision Pro計(jì)劃訂單量已進(jìn)一步削減到15萬(wàn)臺(tái)，而其最初預(yù)計(jì)首批訂單為100萬(wàn)臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在訂單量縮減之下，蘋(píng)果大規(guī)模鋪設(shè)渠道也應(yīng)該謹(jǐn)慎。

????“在銷(xiāo)售前景不明的情況下，是否有必要大規(guī)模鋪設(shè)實(shí)體門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，對(duì)蘋(píng)果頭顯實(shí)現(xiàn)成本及盈利的平衡，是一個(gè)關(guān)鍵。蘋(píng)果在線下門(mén)店中提供了獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)，這種線下銷(xiāo)售模式能夠幫助消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品，并增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)的決心。蘋(píng)果選擇在全球多個(gè)城市開(kāi)設(shè)線下門(mén)店，意味著他們可能已經(jīng)做好了相關(guān)準(zhǔn)備。然而，在供應(yīng)鏈復(fù)雜、成本較高之下，企業(yè)在大量實(shí)體渠道投入上仍需保持謹(jǐn)慎。”財(cái)經(jīng)獨(dú)立評(píng)論員張雪峰對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

????Counterpoint高級(jí)分析師Ivan Lam對(duì)記者稱(chēng)，蘋(píng)果在頭顯上選擇“高端產(chǎn)品先行”策略，是基于對(duì)目前市場(chǎng)情況的考慮。一方面，用戶(hù)的教育程度還不夠；另一方面市場(chǎng)需要測(cè)試。但這一策略也決定了蘋(píng)果頭顯影響的只會(huì)是一小部分消費(fèi)群體?！邦A(yù)計(jì)蘋(píng)果頭顯在上市銷(xiāo)售之初不會(huì)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)生很大影響。等到其進(jìn)一步推出中端或中端產(chǎn)品后，或許能在規(guī)模上有不同的市場(chǎng)表現(xiàn)。而蘋(píng)果對(duì)頭顯在實(shí)體店上的網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)，更多是為了展示和體驗(yàn)，很難在提振頭顯消費(fèi)市場(chǎng)形成實(shí)質(zhì)性作用。”

????另外，蘋(píng)果頭顯不穩(wěn)定的供應(yīng)和未來(lái)的利潤(rùn)情況，也讓供應(yīng)商們感到擔(dān)憂。有蘋(píng)果供應(yīng)商認(rèn)為，蘋(píng)果頭顯生產(chǎn)工藝極其復(fù)雜且需要配合，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題，均會(huì)導(dǎo)致供應(yīng)停滯。產(chǎn)線及工藝改良也需要廠商在前期進(jìn)行不小的投入，在銷(xiāo)售量上不來(lái)的情況下，難以看到大幅盈利的空間。

????在授權(quán)上，蘋(píng)果方面也保持謹(jǐn)慎。一位熟悉零售業(yè)務(wù)的知情人士透露，蘋(píng)果至少在2025年前，不會(huì)將這款頭顯授權(quán)給第三方經(jīng)銷(xiāo)商合作?！耙?yàn)槠浣Y(jié)構(gòu)非常復(fù)雜，貨源有限且成本較高。”

????在李澤剛看來(lái)，無(wú)論是成本較高、產(chǎn)能縮減、供應(yīng)鏈不穩(wěn)，還是授權(quán)受限，蘋(píng)果頭顯要打開(kāi)市場(chǎng)還面臨多重挑戰(zhàn)。蘋(píng)果在頭顯產(chǎn)品大量上市前，通過(guò)線下門(mén)店投入等提前對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行教育是有必要的。但目前，其頭顯銷(xiāo)量、產(chǎn)能均存在很大變數(shù)，供應(yīng)鏈也存在極大的不穩(wěn)定性，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)需做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備，以免被過(guò)度消耗。

（編輯 上官夢(mèng)露）

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