百亞股份（003006）2023年半年度董事會(huì)經(jīng)營(yíng)評(píng)述內(nèi)容如下：

一、報(bào)告期內(nèi)公司從事的主要業(yè)務(wù)

（一）公司主要業(yè)務(wù)和產(chǎn)品

(資料圖片)

公司主要從事一次性個(gè)人衛(wèi)生用品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，主要采取自主研發(fā)和生產(chǎn)的模式，以經(jīng)銷(xiāo)商、KA和電商為主要銷(xiāo)售渠道，為各年齡段消費(fèi)人群提供安全、舒適和高品質(zhì)的個(gè)人健康護(hù)理產(chǎn)品，產(chǎn)品主要涵蓋衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲、成人失禁用品等領(lǐng)域。

公司旗下?lián)碛凶杂牲c(diǎn)、好之、丹寧等品牌，具有較高的品牌知名度和市場(chǎng)美譽(yù)度。其中，自由點(diǎn)為衛(wèi)生巾品牌，好之為嬰兒紙尿褲品牌，丹寧為成人失禁用品品牌，均定位于中高端產(chǎn)品。公司主要產(chǎn)品系列包括：

（二）公司經(jīng)營(yíng)模式及運(yùn)作策略

公司主要采取“產(chǎn)、供、銷(xiāo)”一體化的業(yè)務(wù)模式，覆蓋從產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、原材料采購(gòu)、生產(chǎn)到銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)直接、及時(shí)和有效地協(xié)同控制。

1、采購(gòu)模式

公司堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，由供應(yīng)鏈管理部的專(zhuān)業(yè)人員，根據(jù)銷(xiāo)售計(jì)劃、生產(chǎn)計(jì)劃和物料需求計(jì)劃及原材料庫(kù)存情況等因素，制定合理的采購(gòu)計(jì)劃，并通過(guò)信息系統(tǒng)進(jìn)行管理，有效降低資金占用，并堅(jiān)持與品牌供應(yīng)商合作，不斷提升采購(gòu)質(zhì)量。

2、生產(chǎn)模式

公司采取自主生產(chǎn)為主的生產(chǎn)模式。公司衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲產(chǎn)品自主生產(chǎn)，公司完成產(chǎn)品的功能研發(fā)、外觀和包裝設(shè)計(jì)，按照產(chǎn)品設(shè)計(jì)及生產(chǎn)工藝要求，采購(gòu)原輔材料，依靠自有生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)人員組織生產(chǎn)，按照生產(chǎn)流程完成產(chǎn)品的制造。

3、銷(xiāo)售模式

公司主要通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)、KA及電商渠道進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售。此外，公司還采取ODM的合作模式，為消費(fèi)品企業(yè)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)衛(wèi)生巾、紙尿褲等產(chǎn)品。

（1）經(jīng)銷(xiāo)模式：公司與經(jīng)銷(xiāo)客戶(hù)簽訂經(jīng)銷(xiāo)合同，以賣(mài)斷方式向經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售產(chǎn)品，經(jīng)銷(xiāo)商在合同約定的地域內(nèi)通過(guò)其下游零售終端將產(chǎn)品銷(xiāo)售給終端消費(fèi)者。在經(jīng)銷(xiāo)模式下，公司借助經(jīng)銷(xiāo)商的渠道資源開(kāi)拓市場(chǎng)，迅速提高品牌知名度、實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。

（2）KA模式：公司與KA客戶(hù)的總部或區(qū)域性總部洽談合作事宜，簽訂年度框架銷(xiāo)售合同，由KA客戶(hù)主要采用委托代銷(xiāo)的方式直接向終端消費(fèi)者銷(xiāo)售公司產(chǎn)品。目前，公司的KA客戶(hù)主要包括永輝超市（601933）、新世紀(jì)百貨、沃爾瑪、華潤(rùn)萬(wàn)家、大潤(rùn)發(fā)等國(guó)內(nèi)外知名的大型連鎖超市和大賣(mài)場(chǎng)。

（3）電商模式：公司通過(guò)在天貓、京東等電商平臺(tái)上開(kāi)設(shè)官方旗艦店或?qū)I(yíng)店向消費(fèi)者銷(xiāo)售商品，并拓展電商分銷(xiāo)體系。同時(shí)，公司通過(guò)直播電商、O2O等新興渠道，進(jìn)一步拓展了營(yíng)銷(xiāo)渠道和實(shí)現(xiàn)了更廣的市場(chǎng)覆蓋。

（三）主要的業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)因素

2023年上半年，公司按照既定的發(fā)展戰(zhàn)略，深耕核心優(yōu)勢(shì)區(qū)域，加快電商和新興渠道建設(shè)，有序拓展全國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，公司持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和渠道結(jié)構(gòu)，通過(guò)市場(chǎng)推廣和品牌宣傳持續(xù)提升公司品牌影響力，公司線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道收入均保持快速增長(zhǎng)，中高端產(chǎn)品收入占比進(jìn)一步提升，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。同時(shí)，按照公司發(fā)展規(guī)劃并結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境變化，公司進(jìn)一步優(yōu)化了營(yíng)銷(xiāo)體系，加大了市場(chǎng)拓展和廣宣類(lèi)資源投入，以持續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)者人群和產(chǎn)品銷(xiāo)售覆蓋范圍。后續(xù)公司將充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步優(yōu)化和豐富產(chǎn)品線(xiàn)、拓展?fàn)I銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、提高研發(fā)創(chuàng)新能力、優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)等措施，擴(kuò)大公司的經(jīng)營(yíng)規(guī)模、增加公司產(chǎn)品的市場(chǎng)份額、提升公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。

報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入94,987.25萬(wàn)元，較去年同期增長(zhǎng)28.60%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)13,173.65萬(wàn)元，較去年同期增長(zhǎng)68.12%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~18,657.19萬(wàn)元，較去年同期增長(zhǎng)268.95%；歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)127,842.15萬(wàn)元，較上年末減少0.11%，公司整體的盈利能力得到進(jìn)一步提升。

（四）行業(yè)發(fā)展及公司市場(chǎng)地位

近年來(lái)，我國(guó)一次性衛(wèi)生用品行業(yè)的產(chǎn)品種類(lèi)不斷豐富、功能不斷完善、普及程度不斷提升，尤其是吸收性衛(wèi)生用品領(lǐng)域，已成為與人民生活密切相關(guān)的重要行業(yè)。隨著個(gè)人健康護(hù)理意識(shí)不斷加強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)一次性個(gè)人衛(wèi)生用品的舒適、健康、安全以及功能等方面的需求亦不斷提高，整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。

根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專(zhuān)業(yè)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)吸收性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1,115.1億元。其中，女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模650.2億元，較2021年增長(zhǎng)5.2%；嬰兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模344億元，較2021年有所下降；成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模120.9億元，較2021年增長(zhǎng)7.9%。一次性個(gè)人衛(wèi)生用品屬于日常消費(fèi)品，衛(wèi)生巾和紙尿褲產(chǎn)品均無(wú)明顯的周期性和季節(jié)性特征。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，公司在國(guó)內(nèi)一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)上建立了良好的品牌形象，專(zhuān)注打造中國(guó)一次性衛(wèi)生用品領(lǐng)域的本土領(lǐng)先品牌。公司擁有一流的生產(chǎn)設(shè)備，不斷優(yōu)化生產(chǎn)效能，同時(shí)配置專(zhuān)業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，不斷提高自主研發(fā)能力，推陳出新，滿(mǎn)足市場(chǎng)多層次和差異化的產(chǎn)品需求，為廣大消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、多樣化的中高端一次性個(gè)人衛(wèi)生用品。在品牌形象方面，公司旗下的“自由點(diǎn)”品牌商標(biāo)榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“最佳品牌形象獎(jiǎng)”等榮譽(yù)，“好之”品牌商標(biāo)榮獲“重慶市著名商標(biāo)”、“中國(guó)紙尿褲十大品牌”等榮譽(yù)；

在生產(chǎn)管理方面，公司獲評(píng)工業(yè)與信息化部2022年度“綠色工廠(chǎng)”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)；在生產(chǎn)研發(fā)技術(shù)方面，公司先后被評(píng)選或認(rèn)定為重慶市市級(jí)“衛(wèi)生用品工業(yè)設(shè)計(jì)中心”、“重慶市企業(yè)技術(shù)中心”、“重慶市一次性衛(wèi)生用品工程技術(shù)研究中心”、“國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)”等；在產(chǎn)品品質(zhì)方面，公司被認(rèn)證或評(píng)選為“2023年度中國(guó)衛(wèi)生用品行業(yè)匠心產(chǎn)品”、“醫(yī)護(hù)級(jí)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)示范企業(yè)”、“全國(guó)衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副理事長(zhǎng)單位”、“全國(guó)衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)醫(yī)療衛(wèi)生材料及用品分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位”、“全國(guó)百佳質(zhì)量誠(chéng)信標(biāo)桿企業(yè)”等，公司亦是《衛(wèi)生棉條》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（T/CNITA09102-2018）、《醫(yī)護(hù)級(jí)嬰兒紙尿褲》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（T/NAHIEM001-2022）、《醫(yī)護(hù)級(jí)成人紙尿褲》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（T/NAHIEM002-2022）、《醫(yī)護(hù)級(jí)女性衛(wèi)生褲》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（T/NAHIEM51-2022）、《醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾（護(hù)墊）》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（T/NAHIEM37-2021）等的起草單位之一。

根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在2022年度全國(guó)銷(xiāo)售額份額排名中，公司自由點(diǎn)品牌衛(wèi)生巾產(chǎn)品的市場(chǎng)份額在本土衛(wèi)生巾品牌中排名第三，在重慶和四川市場(chǎng)銷(xiāo)售份額排名第一，在云貴陜市場(chǎng)份額排名第二，公司已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)一次性衛(wèi)生用品行業(yè)領(lǐng)先的本土企業(yè)代表之一。

二、核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

報(bào)告期內(nèi)，公司核心競(jìng)爭(zhēng)力沒(méi)有發(fā)生重要變化，沒(méi)有發(fā)生因核心管理團(tuán)隊(duì)或關(guān)鍵技術(shù)人員離職、設(shè)備或技術(shù)升級(jí)換代、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)喪失等導(dǎo)致公司核心競(jìng)爭(zhēng)力受到影響等情形。公司核心競(jìng)爭(zhēng)力主要如下：

（一）持續(xù)提升的品牌知名度

公司專(zhuān)注于衛(wèi)生巾和紙尿褲產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，在市場(chǎng)上建立了良好的品牌形象。憑借較強(qiáng)的研發(fā)創(chuàng)新能力、先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備技術(shù)和嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系，公司的產(chǎn)品獲得了消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，公司通過(guò)品牌宣傳推廣、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等方式，加強(qiáng)與線(xiàn)上線(xiàn)下（300959）消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，品牌知名度和市場(chǎng)美譽(yù)度不斷提升，公司已成為中國(guó)一次性衛(wèi)生用品領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌之一。

（二）持續(xù)優(yōu)化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

近年來(lái)，公司主動(dòng)對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，加大中高端產(chǎn)品的研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)拓展力度，以更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。針對(duì)定位于中高端品牌的自由點(diǎn)衛(wèi)生巾，除公司旗下無(wú)感七日、無(wú)感無(wú)憂(yōu)和舒睡等核心產(chǎn)品系列外，公司亦重點(diǎn)推廣了方便貼身的褲型結(jié)構(gòu)產(chǎn)品安睡褲系列、天然健康有機(jī)的有機(jī)純棉、天然蠶絲敏感肌等系列產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富了公司的中高端產(chǎn)品品類(lèi)，帶動(dòng)自主品牌衛(wèi)生巾產(chǎn)品銷(xiāo)售的不斷增長(zhǎng)，同時(shí)提升了公司的盈利水平。

（三）專(zhuān)業(yè)高效的管理團(tuán)隊(duì)

公司秉承“為消費(fèi)者創(chuàng)造更大價(jià)值”的經(jīng)營(yíng)理念，凝聚了一支產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富、具有高度責(zé)任心和進(jìn)取心的管理團(tuán)隊(duì)。公司核心管理層積累了多年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)和市場(chǎng)保持著敏銳的洞察力，在復(fù)雜、激烈的競(jìng)爭(zhēng)中能夠及時(shí)、合理決策并有效實(shí)施，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力因此得以鑄就。同時(shí)，公司建立了有競(jìng)爭(zhēng)力的人才發(fā)展體系，不斷從內(nèi)部培養(yǎng)員工、從外部引入人才，激發(fā)員工主動(dòng)性和自我潛能，人才儲(chǔ)備得到夯實(shí)，為公司健康、持續(xù)、快速發(fā)展提供有力的支撐。

（四）層次分明的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)

公司實(shí)施“川渝市場(chǎng)精耕、國(guó)內(nèi)有序拓展、電商建設(shè)并舉”的發(fā)展策略，建立了有序拓展、層次分明的銷(xiāo)售渠道，主要包括經(jīng)銷(xiāo)渠道、KA渠道、電商渠道及其他新興渠道。根據(jù)不同區(qū)域市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)程度和特點(diǎn)，公司采取差異化營(yíng)銷(xiāo)模式，因地制宜、協(xié)調(diào)發(fā)展，帶動(dòng)公司銷(xiāo)售收入的持續(xù)增長(zhǎng)。公司積極建設(shè)電商渠道，入駐天貓、京東、唯品會(huì)等大型電商平臺(tái)，同時(shí)積極參與直播、團(tuán)購(gòu)、O2O等新興渠道，形成了線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道協(xié)同發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，進(jìn)一步提高公司產(chǎn)品的銷(xiāo)售規(guī)模。

（五）高水準(zhǔn)的產(chǎn)品質(zhì)量

公司始終將產(chǎn)品質(zhì)量視為企業(yè)生存和發(fā)展的生命線(xiàn)。公司已通過(guò)ISO國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，建立了覆蓋采購(gòu)、生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)在內(nèi)的全面質(zhì)量控制體系，在采購(gòu)、生產(chǎn)及倉(cāng)儲(chǔ)活動(dòng)中嚴(yán)格按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行質(zhì)量檢測(cè)和生產(chǎn)管理。公司先后被認(rèn)證或評(píng)選為醫(yī)護(hù)級(jí)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)示范企業(yè)、全國(guó)百佳質(zhì)量誠(chéng)信標(biāo)桿企業(yè)等。

（六）良好的研發(fā)能力

公司高度重視技術(shù)革新，不斷加大研發(fā)投入力度，研發(fā)實(shí)力較強(qiáng)，形成了自身較為明顯的研發(fā)技術(shù)優(yōu)勢(shì)。公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)豐富，建立了多部門(mén)共同協(xié)作的技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。團(tuán)隊(duì)通過(guò)自主研發(fā)等方式積累了多項(xiàng)核心技術(shù)，并已成功應(yīng)用于產(chǎn)品生產(chǎn)。公司先后被評(píng)選或認(rèn)定為重慶市企業(yè)技術(shù)中心、重慶市一次性衛(wèi)生用品工程技術(shù)研究中心、重慶市市級(jí)衛(wèi)生用品工業(yè)設(shè)計(jì)中心等。

（七）專(zhuān)業(yè)化的生產(chǎn)能力

公司擁有國(guó)內(nèi)一流和具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的新型生產(chǎn)基地，在專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)衛(wèi)生巾和紙尿褲方面具備先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和工藝技術(shù)，并在生產(chǎn)效率、成本控制、供貨時(shí)效等方面形成了自身優(yōu)勢(shì)。公司產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)豐富，自動(dòng)化程度較高，面對(duì)市場(chǎng)變化，公司能夠針對(duì)不同的消費(fèi)需求提供差異化的產(chǎn)品選擇，不斷推陳出新，進(jìn)一步滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。

三、公司面臨的風(fēng)險(xiǎn)和應(yīng)對(duì)措施

1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的風(fēng)險(xiǎn)

一次性衛(wèi)生用品行業(yè)廠(chǎng)商及品牌數(shù)目眾多，市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)程度較高。近年來(lái)，伴隨消費(fèi)水平和健康生活理念的提高，一次性衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)亦愈發(fā)激烈。同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和營(yíng)銷(xiāo)手段的多元化，各類(lèi)型營(yíng)銷(xiāo)渠道不斷涌現(xiàn)，豐富了本行業(yè)銷(xiāo)售維度的同時(shí)亦加大了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度。

公司將繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，以保障產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，立足現(xiàn)有市場(chǎng)地位，提升品牌的知名度和廣域度，增強(qiáng)市場(chǎng)影響力；公司與眾多經(jīng)銷(xiāo)商和KA系統(tǒng)建立了良好的合作關(guān)系，已積累了豐富的銷(xiāo)售管理經(jīng)驗(yàn)，不斷完善了自身的銷(xiāo)售管理體系；公司持續(xù)加強(qiáng)電商渠道和新興渠道建設(shè)，通過(guò)電商渠道拓展全國(guó)市場(chǎng)，擴(kuò)大公司產(chǎn)品的銷(xiāo)售覆蓋面。但如果公司不能適時(shí)把握消費(fèi)需求和營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的變化方向，并制定行之有效的發(fā)展戰(zhàn)略提早布局，可能將對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)帶來(lái)不利影響。

2、原材料價(jià)格波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)

公司生產(chǎn)一次性衛(wèi)生用品的主要原材料為無(wú)紡布、高分子、膜、膠、無(wú)塵紙和漿板等，合計(jì)占公司采購(gòu)總額的比重在60%左右，其中漿板價(jià)格主要受木材產(chǎn)地地理氣候、生產(chǎn)能力和供需關(guān)系影響，其他主要原材料價(jià)格主要受石油價(jià)格和石油化工行業(yè)供需關(guān)系影響。

公司密切跟蹤核心原材料價(jià)格走勢(shì)，與重要原材料供應(yīng)商建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，并根據(jù)銷(xiāo)售預(yù)測(cè)、原材料庫(kù)存和市場(chǎng)價(jià)格選擇適度備貨，以降低原材料市場(chǎng)波動(dòng)給公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的影響。但如果未來(lái)槳板和石油價(jià)格出現(xiàn)上漲或持續(xù)大幅波動(dòng)，可能將加大公司的成本壓力，進(jìn)而對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)斐刹焕绊憽?/p>3、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)拓展的風(fēng)險(xiǎn)

公司在川渝及周邊地區(qū)一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)具有較高的知名度和市場(chǎng)占有率，隨著品牌影響力的提升和業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大，公司通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商、KA及新零售等線(xiàn)下渠道加大市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，同時(shí)依托快速發(fā)展的電商渠道向全國(guó)發(fā)力。如果公司不能發(fā)揮自己的品牌優(yōu)勢(shì)持續(xù)保持在川渝及云貴陜地區(qū)的增長(zhǎng)，或者在該區(qū)域以外的其他市場(chǎng)拓展未達(dá)到預(yù)期，可能將對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生不利影響。

公司新進(jìn)區(qū)域和渠道的消費(fèi)者對(duì)公司的品牌認(rèn)知度可能不高，公司需要制定和執(zhí)行合適的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，以提升公司在當(dāng)?shù)氐钠放菩蜗?，并與當(dāng)?shù)仄渌闶燮髽I(yè)開(kāi)展差異化競(jìng)爭(zhēng)以應(yīng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)拓展的風(fēng)險(xiǎn)。

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